Personality Media, consultoría especializada en el análisis de imagen de personajes públicos desde el año 2005, ha profundizado en el histórico de datos de estos últimos 10 años, en busca de los nombres - junto a las razones - que más han podido alterar (en negativo) su imagen por un hecho mediático puntual. Con 80.000 entrevistas al año y más de 3.000 personalities de todo tipo analizados sólo en España durante este periodo, buscamos los casos de mayor relevancia e cuanto a rostros nacionales se refiere.
Hablamos de distintos tipos de caídas: las de gran intensidad mediática por su repercusión en medios y otras posibles por un desgaste a lo largo del tiempo en el que se deteriora la imagen.
No son ni mucho menos los personajes con peor imagen del mercado español; son sólo aquellos que han sufrido un mayor cambio en su imagen al rodearse de una crisis.
Miguel Bose: Es el personaje que ha sufrido una mayor caída en los últimos 10 años de Estudio de Personality Media. Caída violenta que se agudizó por sus teorías sobre el COVID, que no se entendieron positivamente entre los consumidores. Si bien su imagen ya venía debilitándose desde los primeros datos que recoge el Estudio en el año 2005, donde contaba sin duda con una mejor imagen, es a finales del 2020 donde sufre una primera caída que va arrastrando su Confianza hasta mediados del 2022, con una confianza que cae un 49% hasta una puntuación media de 3.
Plácido Domingo: Con una valoración en Confianza en torno al 7 durante muchos años anteriores del análisis, esta buena percepción se rompió tras distintas acusaciones de acoso a profesionales de su entorno. Tal fue la repercusión y la sorpresa por parte de los consumidores, que su imagen sufrió una caída significativa del 41%, pasando del 7,2 al 4,2 en 2020. Hoy, rebajada la noticia, su imagen intenta repuntar* hasta próximas noticias.
Imanol Arias y Ana Duato, la familia televisiva por excelencia provocó el rechazo en la audiencia tras las noticias de un posible fraude fiscal, muy sonado en 2016. Estos dos actores, con imagen muy positiva, han sufrido una caída del 35% (Imanol) y del 28% (Ana) en Confianza. En los meses posteriores, ambos actores, que continúan con su labor profesional, consiguieron repuntar hasta 2020 donde de nuevo volvió el ruido en torno al juicio, y su imagen volvió a resentirse.
Javier Cárdenas, el conocido presentador, con una Confianza cerca al 6 en 2014 ya en plena lucha por defender "Levántate y Cárdenas", se fue debilitando con el paso del tiempo, con un lógico desgaste del 19% y una media de 4,6 en esta Confianza, al final de periodo. Así como algunos personajes pueden caer por una crisis puntual, otros lo hacen a través de un mensaje repetido en el tiempo, en el caso de Cárdenas, por temas relacionados con la política.
Julen Lopetegui. Algo que despierta pasiones como el fútbol, mueve por igual desilusiones y venganzas. Si bien el conocido ex-futbolista y entrenador logró el máximo de cualquier entrenador de futbol al mando de la Selección española, sustituyendo a Vicente del Bosque, su estrepitosa y sonada salida con un nuevo camino rumbo al Real Madrid, se consideró como una traición, debilitando en un 23% su Confianza, pasando de un 6,4 a un suspenso del 4,9.
Malú: con una carrera de éxito, el caso de Malú es de lo más injusto, viendose afectada no por su trabajo, sino por su relaciones personales. Los rumores de noviazgo con Albert Rivera a lo largo del 2019, junto con su confirmación a finales del mismo año, le hizo un 19% desde su punto más brillante logrado en 2017-2018. Hoy esa imagen muestra una lenta y positiva recuperación a la espera de nuevos éxitos.
Dani Mateo, humorista y cara del entretenimiento durante muchos años en este país, sufrió un traspiés en una broma que no se entendió como tal, de nuevo estirando el factor político. Si bien, como se demuestra en el caso de Malú, el amor y la política no bailan el mismo son, mucho más delicado puede ser mezclado con el humor. Hoy, el presentador, tras la caída del 15%, lucha por recuperar tiempos pasados.
Christian Gálvez, uno de los 5 rostros de mejor imagen en Mediaset durante los últimos 10 años, no supo gestionar mediáticamente su separación de un personaje también muy querido como Almudena Cid. Si bien el silencio por ambos lados siempre es la mejor de las medicinas en estos casos, junto con la desafortunada desaparición de Pasapalabra provocó una caída del 15% en una de las caras más queridas del panorama televisivo, pasando de una media en Confianza del 7,3 a un 6,2.
Maria León, la joven y exitosa actriz e integrante de una de las familias más queridas de este país, formó parte de un incidente con la Policía hace pocos meses que generó un 15% de caída en su Confianza. Quizás sea el caso menos mediático de todos los compartidos en este Top 10. Del mismo modo que datos como el de Ana Duato remontaron rápidamente, de este caso se esperan cifras positivas de recuperación claras a finales de este 2023.
Si es por una gran crisis o por un hecho puntual, la imagen del personaje tiende a recuperarse una vez que vuelve a su entorno profesional y el foco regresa a ese entorno habitual. Lo que es claro es que nunca vuelve al mismo punto de partida. Si esa caída es a lo largo del tiempo, donde el nuevo posicionamiento del personaje le provoca un desgaste continuo y repetido mes a mes, año tras año, la recuperación es mucho más compleja y la distancia al punto óptimo del que partía esa buena imagen, quedará mucho más lejos. El que más insiste en su error, más daño se hace.
